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　　我必须坦白，我毫不羞愧地承认，我真的很喜欢广告。艺术感十足的、搞笑的、怪异的、感人的——电视商业广告是我童年的TikTok，早在我们使用“短视频”这种词之前。但和我生活中的大多数创意事物一样，AI正在把其中的乐趣抽走。而且今年它会抽得更狠。

　　广告是迷你电影、海报、插画和摄影作品，背后都有一个目的尽可能快地把它们要推销的产品烙印进你的大脑。这需要大量创意，有时还需要可观的制作预算。虽然我这个创意人喜欢看到这些劳动的成果，但这也让广告成为生成式AI技术的理想试验场，品牌们争相让创作更快更便宜。去年，许多图像和视频生成模型在视觉效果上取得了巨大进步，促使更多广告主在活动中采用它们。

　　根据《Marketing Week》的一项研究，2025年有超过一半的1,000名受访品牌营销人员在创意活动中使用了某种形式的AI。互动广告局（IAB）另一项研究发现，2025年有90%的广告主已经在使用或计划使用生成式AI制作视频广告，并预计到2026年，这类工具将在40%的广告中出现。

　　这就是为什么我们越来越多地在电视、杂志以及社交媒体上看到AI广告的原因。有些广告会直言不讳地标明使用了生成式AI，例如可口可乐那套粗糙的节日广告，但很多并没有——这让我们对所有看起来稍微“有点不对劲”的产生怀疑。有时，这种不自然感来源于人类表演者本身——比如麦当劳和DoorDash的广告里人物看起来过于打磨、动作不自然。又或者是CGI与特效的奇怪变形，像这支Original Source沐浴露的广告那个人的脸为什么一直在变？为什么一直想把他变成表情贴图？

　　然而，虽然在商业片中使用生成式对某些人来说显而易见，但在野外辨认AI仍不是大多数人擅长的事。计算机协会（ACM）发现，人类只能在50%的情况下准确识别AI生成的图像、视频和音频，这已经是我们看到的最高成功率之一。帮助可口可乐开发2024年AI节日活动的市场调研公司Kantar也发现，大多数广告测试者并未察觉这是一段AI生成的广告，尽管画面中有明显的AI迹象并且屏幕上有明确的AI披露。

　　“最重要的那群人——可口可乐的目标受众——仍然喜欢它，看到它会有好感，并因此更爱这个品牌，”Kantar常务董事Dom Boyd对《Campaign》说。“事实上，Kantar的广告测试显示，绝大多数人没有注意到这则广告是AI生成的（我们问过），而且这次执行是今年短期销售潜力最高的之一。”

　　不过，观众对AI广告的反应并不统一。2025年11月的Kantar调查显示，消费者对带有明显AI信号（如“分散注意力或不自然的画面”）的广告感到厌烦，但对那些几乎不被察觉的AI广告反应良好。同一研究还发现，人们对AI生成的广告情感反应更强烈，但通常是负面的。

　　我们在各大论坛和社交媒体评论区经常看到对明显AI广告的负面情绪。甚至还有r/AiSlopAds这个subreddit社区，专门公开羞辱AI广告的案例。常被提及的负面原因包括对生成式AI的伦理和环境担忧、认为其所谓的降本增效会削弱品牌价值、以及单纯觉得它们不好看。

　　金钱（显而易见）是越来越多品牌愿意冒这些负面风险去探索生成式AI的根本动因。当然，Kalshi预测市场平台的AI广告在Reddit上被嘲讽，但一则在2025年NBA总决赛黄金时段播出的疯狂且让人困惑的广告，仅花了2,000美元制作。它由一名使用谷歌Veo 3 AI模型的人员在两天内完成。效率的诱惑不难理解，而对一则广告的强烈厌恶也说明它足够让人记住，即使原因是负面的。

　　一次难忘的广告可以成为公司的传奇。著名的“Just Do It”（1988）耐克口号由Wieden and Kennedy为该品牌的首次大型电视活动创作，广告中普通人进行锻炼，令人产生共鸣。英国读者可能还记得1999年吉尼斯的《冲浪者》广告（由Jonathan Glazer导演、ABM BBDO广告公司制作），这部在全球备受赞誉的广告在夏威夷拍摄了九天，运用开创性的视觉特效将真人冲浪与CGI马匹相结合。

　　商业片的制作预算通常不公开，但传统制作往往花费不菲。Old Spice的《The Man Your Man Could Smell Like》媒体投放估计达1,000万美元，仍低于当年许多大型广告活动的预算。还有由Ridley Scott导演的标志性《1984》广告，为推出Apple Macintosh电脑而制作，制作预算据称当时高达90万美元，折算到2026年约为280万美元。

　　这些经典广告之所以令人难忘，并不是因为它们烂。可口可乐声称其AI节日广告成功，但它们只是复制了其标志性的红色卡车系列，这一系列本身已经拥有数十年的正面怀旧情感，源自真实的人类创意和制作。

　　虽然现在要完全靠生成式AI打造成功的活动仍具挑战，但随着工具和模型的不断进步，这将变得更容易。科技和媒体界已经在押注，因为像雀巢、Mondelez和可口可乐等大品牌已经树立了先例。谷歌和微软已使用自家生成式AI模型制作广告，亚马逊则为卖家提供在其平台上投放AI广告的工具。Meta预计今年将在其社交平台上推出全自动AI广告，Nvidia正在构建能够生成无限种定制化视频广告的工具。

　　即使是那些创作出令人喜爱的标志性广告的营销人也已加入行列。ABM BBDO已推出自家AI平台，Wieden and Kennedy公开在其制作流程中使用AI。“我认为AI是一种极具威力的工具，但它仍然是工具，”Wieden and Kennedy CEO Neal Arthur在一次LinkedIn News访谈中表示。“我认为它让我们能够更高效地扩展，但我并不花时间担心AI会取代我们人类。”

　　生成式AI在广告中的使用预计今年将如此普遍，以至于早期趋势已经预示出一场运动的出现，旨在与那些想要避免合成的消费者建立忠诚度。

　　“2026年将是‘AI做不到的事’之年，或者更准确地说，是‘AI还做不到的事’，”创意机构American Haiku创始人Thom Glover在《AdAge》创意预测报告中说。“预计会出现凌乱的手绘、粗糙的纹理或随意拼贴的设计，玩味广告边界的创意，以及回归16mm胶片、模拟录音和‘保留错误’的简单乐趣。”

　　已有品牌加入这场。Aerie承诺不在广告中使用AI，这一声明成为该服装品牌去年最受欢迎的Instagram帖子；Polaroid则用公交海报调侃技术，海报上写着“AI生成不了你脚趾间的沙子”。

　　“我们本身就是一个极具模拟感的品牌，这基本上给了我们发声的权限我们可以拥有这段对话，”Polaroid创意总监Patricia Varella对《Business Insider》说。“那层不完美让我们显得人性且美丽——我们认为这点很重要，需要提醒人们。”

　　一些生成式AI工具现在已经能够相当有效地模仿模拟和复古媒介的风格，这将使其与人类创作的更难区分。

　　然而，许多工具倾向于输出过于光滑的，导致所有作品看起来千篇一律，缺乏人类创意的差异化。对追求完美的图像和视频来说，错误更容易被发现。每一次不自然的幻觉或无法解释的视觉错误，都暗示项目中缺少人类创意专业人士来识别或纠正。广告主也发现，他们对创意的关注度在下降，IAB最近的一项研究显示，成本效率、时间节省和可扩展性将成为未来的优先考量。

　　基于此，我恳请品牌和营销机构记住，一则好广告并不一定要昂贵或手工制作困难。史上最经典的商业之一是拍摄一群兄弟互相喊“WASSUUUUUP”并喝百威啤酒的场景。这种只能由人类的奇思妙想才能实现的欢乐怪诞，正是广告的魅力所在。

　　31日，中央纪委国家监委网站发布消息，应急管理部党委书记、部长王祥喜涉嫌严重违纪违法，目前正接受中央纪委国家监委纪律审查和监察调查。公开资料显示，1962年8月出生的王祥喜是湖北仙桃人，1983年从焦作矿业学院毕业后，王祥喜在湖北省松宜矿务局参加工作，此后长期在湖北矿务系统任职。

　　1月30日，香港特别行政区政府发布公报称，就巴拿马最高法院裁定巴拿马政府与和记港口巴拿马港口公司续约经营的两个巴拿马港口违宪一事，香港特别行政区政府表示强烈不满及坚决反对。

　　1月23日，在日本东京，日本众议院议长额贺福志郎在众议院全体会议上宣读解散诏书，日本众议院正式解散。 新华社发1月23日，日本首相高市早苗在国会例会开幕日正式解散众议院，为日本战后60年来首次。

　　来源：【海外网】京港携手，统筹两地企业“拼船”出海；陇港协同，实现文旅“资源+平台”强强联合；加快完善粤港澳大湾区医疗数据出境制度，建设互联互通的智慧医疗体系……连日来，内地不少省份召开省级两会，与会港澳政协委员积极参政议政，认真履职尽责。

　　1月30日下午，香港特区政府保安局局长邓炳强对“2名港人在乌克兰战死”作出回应。邓炳强说:“其实这是很令人心碎的。香港是个很和平的地方，被人煽惑要抗争，植入使用暴力的思想，我觉得这是毒害了香港年轻人，还令2人死亡。”

　　1月31日，报发表评论员文章《坚定反腐必胜、强军必成的信念信心》。文章指出，对张又侠、刘振立等人的深挖彻查，以无可辩驳的事实证明，不管职务多高、权力多大，在党纪国法面前一律平等，只要搞腐败就决不姑息，对那些不知敬畏、以身试法的，涉及多少查多少，牵扯多深挖多深。

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　　垄断全球近90%的高端光刻机的荷兰公司阿斯麦，这两天公布了2025年财报，结果令人意外:即便美国对EUV及部分高端DUV实施严格限制，中国反而在全球光刻机市场版图中扮演了最重要的角色。

　　高市做出了这样的回答，声称对于和中国对话，日本一直保持着开放的态度，并且强调为了让日本的立场被中国所理解，她的态度很积极愿意直接对话。

　　对于特朗普的话，伊朗外交部长阿拉格齐则给出了不一样的说法，阿拉格齐称，美国正通过很多中间渠道向伊朗传达沟通的意愿，但美国不能威胁伊朗，谈判不能由美国单方面主导进行。