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　　“艾莱依”，一个始创于19xx年底的民营品牌，总部设在浙江丽水。集团在平

　　2350多名，旗下拥有浙江艾莱依羽绒制品有限公司、浙江艾莱依服饰有限公司、

　　的声誉。作为羽绒服装行业的时尚品牌，艾莱依时尚羽绒服在中国29个省、市、

　　自治区、直辖市拥有1000家专卖网点，并在郑州、常熟、合肥、济南、沈阳、

　　石家庄的市场份额，提高艾莱依的市场占有率和市场覆盖率，自10月1号以来，

　　系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求 表现外,更

　　时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售. 第七感男士化妆品有限公司是一家集

　　产品设计, 市场策划, 产品研发, 生产制造和市场营销为一体的高科技,专一的

　　化妆品企业,公司地处中国 经济文化重都??北京 公司恒守立足科技,开阔创新,

　　品组合系列乃是新产品,知名度低,因此我们市 场目标的第一优先是打开知名度,

　　并使 65%的消费者确信本商品为高级品, 进而占有整个化妆品市场之 15%. 其

　　妆品的品牌魅力.它是一 个以满足时代男士社交需要,尊重需要,自我实现等情

　　感性利益为主要目 的新型产品,本品牌所表现的不同身份,品位,生活方式,审美

　　情趣,成 为与其他类型品牌间的最大差异. 任何的广告策划方案的目的和宗旨

　　个准确的定位与广告方向, 作出全程战略性的指导.在对本地市场现状进行了深

　　入细致的了解和研究 分析的前提下, 找出 第七感 项目的资源问题与机会,

　　象. 从男士化妆品市场行情来看,与女士产品推广还是有很多不同的,比 1 如在

　　女士市场的防晒,美白就不太适合男士市场,男士市场还是以肌肤健 康和保持活

　　力为主.从整体营销的角度看,男士护肤品的开拓应从两个方 面着手.首先,宣传

　　人.身为感性动物居多的女人很喜欢让自己身边 的男人有面子,打动她们等于成

　　企业,所生产的产品是国际一流 的,日用线和专业线一样出色,而且网络渠道力

　　量非常强大. 本公司代理第七感男士化妆品产品广告,第一年(2009)年的广告重

　　重点.第二年(2010)为配合贵公司的经营方针,前半年度以第七感 男士护肤品为

　　广告之主力的商品,强调男士的皮肤也不可忽视,即采取行 动,教育男士消费者

　　正确选择护肤品观念及方法,以期收到良好的效果. 然而,根据分析,男士化妆品

　　的市场虽然较大,但因竞争品牌众多, 广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,

　　殊非易事.本公司建议明年年 度销售及广告诉求重点, 应放在指名购买及衔接

　　2009 及 2010 年广告投资 重点上,并以第七感男士护肤品为主,以下即本公司

　　根据市场及消费者心 理各项因素所研拟的 2009-2011 年第七感男士化妆品产

　　品广告企划案,尚 且不吝斧正. 因此针对目前男士化妆品的现状我们做了一次

　　针对性的市场调查.本 次市场调查问卷调查涉及的地区为燕郊经济技术开发区,

　　在该地区问卷总 的发放数 40 份,回收 40 份,回收率 100%.其中有效问卷为

　　39 份,问卷 有效率为 97.5%. 据市场调查显示,燕郊地区 18--25 岁的男性人

　　口,在化妆人口的比率 上几乎占 18.4%强,但事实上,这个年龄层次使用化妆品

　　饮料。冰露纯净水自20xx 年投入市场以来没有像可口可乐的其它饮料品牌那样

　　最常饮用的瓶装水品牌中，有35.2%的被访者选择了娃哈哈，28.3%的被访者选

　　择了乐百氏，17.8%的被访者选择了农夫山泉，这说明人们在购买瓶装水时有着

　　数码相机的市场容量已经超过1000 万台，占全球市场份额的四分之一以上。目

　　本广告策划的目的是通过2012 夏季到20xx 年夏季一年的广告战略和广告战术

　　六、 广告地区或诉求地区部分：应确定目标民，并选择些特定分布地区的理由。

　　RIO 锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并

　　RIO 锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调

　　伴着整个市场逐步成熟，RIO 锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个

　　市场分析——Rio 品牌发展历程、背景 产品分析——自身产品特点/对手产品

　　RIO 锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并

　　鸡尾酒的研究，加之RIO 在中国市场多年的经验，RIO 正在不断引领市场格局。

　　COCKTAIL 传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO 瓶

　　RIO 鸡尾酒，上世纪末，预调鸡尾酒的时尚魅力在日本绽放，如今日本此类产

　　Rio 多以年轻消费者居多，由于和传统的酒类有一定的区别，中老年人还不适

　　? 阿里巴巴（英语：Alibaba Corporation；），中国最大的网络公司和世

　　界第二大网络公司，是由马云在19xx 年一手创立企业对企业的网上贸易市场平

　　台。20xx 年5 月，投资一亿元人民币建立个人网上贸易市场平台——淘宝网。

　　20xx 年10 月，阿里巴巴投资成立支付宝公司，面向中国电子商务市场推出基于

　　? 淘宝网（ Taobao，口号：淘！我喜欢。）是亚太最大的网络零售商圈，

　　致力打造全球领先网络零售商圈，由阿里巴巴集团在20xx 年5 月10 日投资创

　　立。淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。

　　2005：淘宝网超越易趣2006：淘宝网成为亚洲最大购物网站2007：淘宝网成为

　　亚洲最大的网络零售商圈20xx 年，淘宝的交易额实现了433 亿元，比20xx 年

　　增长156%。。截止20xx 年注册用户超过9800 万，注册用户还在不断增长！拥

　　有中国绝大多数网购用户，覆盖了中国绝大部分网购人群；20xx 年交易额为