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　　本章主要介绍了图形图像的基础知识，包括平面 设计的基本类型、平面设计构成要素、图像分辨 率、色彩模式、图形图像格式、图形图像处理软 件和图像搜集等方面的内容。 重点：平面设计构成要素。 难点：图像分辨率和色彩模式的概念、图像类型 及格式。

　　1. 报纸广告设计 在报纸广告设计过程中应注意广告的艺术表现性， 使广告具有针对性和突出性。  2. 杂志广告设计 图 1-1 所示为台湾最佳杂 志金像奖得奖作品。

　　1. 宣传卡 图1-2所示为莫比杰广告奖中个人用品及礼品： 贺卡设计二等奖作品。

　　图1-5所示为Lab模式的颜色变化，A表示亮度， B表示绿色到红色的光谱变化，C表示蓝色到黄色 的光谱变化，D表示亮度为0，即是黑色。

　　平面设计的基本类型 平面设计的构成要素 图像分辨率 色彩模式 计算机图像类型及格式 图形图像处理软件 图像搜集

　　1. 色相（H） 2. 饱和度（S） 3. 亮度（B） 图1-3所示为HSB模式的颜色变化图，A表示饱和 度，B表示色相，C表示亮度，D表示所有色相。

　　1.2.1 图案要素 插画 注册商标 画面轮廓线 色彩要素 色相 明度 纯度

　　1.3.1 打印分辨率 用打印机打印出的图像的每英寸所包含的点数就 是这台打印机的输出分辨率。 1.3.2 屏幕分辨率 屏幕分辨率（也叫网屏分辨率）是指打印灰度图 像或分色所用的每英寸网屏上的点数。 对角像素点数÷显示器英寸数=DPI值。 1.3.3 设备分辨率 设备分辨率指的是各类设备每英寸上可产生的点 数

　　2. 招贴设计 招贴设计应该具有的基本性质如下： （1）具有绚丽的色彩突出招贴的主体形象。 （2）足够大的招贴画面。 （3）利用色彩、空间等因素，突出招贴画的主要 内容。 （4）具有很高的艺术性。

　　根据标志使用的对象不同，分为如下几类： （1）公用标志：公共场所标志、交通标志、安全 标志、操作标志等。 （2）地方标志：国家标志、地区标志、城市标志、 旅游区标志等。 （3）企业、社团专用标志：商标、厂标、会徽、 会标等。 （4）集体或个人标志：落款、印章、画押、签名 等。

　　POP广告设计是一个具有立体空间和流动的广告 设计，POP是指“购买点的广告”。比如超市就 是一个POP广告设计的载体，凡在超市建筑内外， 所有能帮助商品促销的广告物或提供有关商品情 报、服务、指示、引导等标识的都可以称为POP 广告。

　　1. 书籍装帧 设计书籍的封面前应该注意的以下几个步骤： （1）向作者或编辑了解书籍作品的内容。 （2）自己阅读作品，并根据书籍的内容确定封面 的大体构造。 （3）选择封面设计的材料、开本和印刷工艺。  2. 包装装潢设计 构成要素有：商品的简介、出色的广告词、醒目的 商标、品牌、鲜活的图像。

　　位图模式用两种颜色（黑和白）来表示图像中的 像素。位图模式的图像也叫黑白图像。因为其深 度为1，也称为一位图像。

　　灰度图像的每个像素有一个0（黑色）到255（白 色）之间的亮度值。灰度值也可以用黑色油墨覆 盖的百分比来表示（0%等于白色，100%等于 黑色）。