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　　(一)印刷广告的特点:报纸广告，以国内为例，一般广告面积，为8栏-20厘米一一半页，以至加张全页8栏父48厘米、在国外，一张广告的面积可以大至横跨两个整版，即全张。在这么大的篇幅里，可以文图并用，内容的容量较电视、电台、路牌等的广告容量均要大。在国外的报纸杂志上登广告的同时，常常可免费同时刊登产品介绍、工厂生产见闻之类的消息报道，使广告的内容更加丰富起来。报纸广告不同于电视图像、广播音响，一瞬即逝，文字和 插图则可以长期保存，多次阅看，多人阅看。

　　(二)印刷广告作品的设计程序:―幅广告作品，一般是由标题、正文、插图、商标和标记、广告者与销售信息等几个部分组成的。所以，广告作品的完成 绝不单纯靠美工的绘制，它应包括下述三个方面的工作：广告标题，广告正文的写作； 插图的制作；版面构图设计。

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