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　　过去两年，“情绪价值”几乎成为新消费行业最频繁出现的关键词之一。从咖啡到潮玩，从户外装备到宠物经济，品牌在功能之外，开始强调陪伴感、治愈感、身份表达与社交属性。

　　但与此同时，市场也出现分化：有品牌借助情绪表达快速增长，也有品牌在“情绪营销”投入之后，增长依然乏力。

　　作为长期研究新消费品牌结构演变与消费者心理行为的从业者，贺大亿在多个行业周期中观察到一个现象：当功能差异缩小、渠道成本抬升，品牌竞争会从“产品能力”转向“认知能力”。

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